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良品铺子端午礼盒团购新品大会:过节送礼送良品,引领高品质礼盒市场热销

信息来源:良品铺子股份有限公司

即将到来的端午将给消费市场带来2023年的第一轮强劲复苏信号。今年端午市场的品质消费之战,必将引领消费扩大内需,为消费提质升级注入强心剂。3月17日,良品铺子举行2023年端午团购业务新品发布会,率先拉开端午市场的高品质送礼场景消费序幕。现场30多家城市代理商齐聚一堂,凝心聚力开拓市场,线上2000+家核心客户同步在线观看。

良品铺子团购事业部总经理万张南女士发表主题演讲,回顾了从2020年起,全国大区连续三年实现团购复合增长超3倍的优秀业绩以及2023年团购市场的发展趋势和拓展策略。

秉持高品质、健康新鲜、情感价值、差异化、好口碑的产品理念,7款健康粗粮粽在发布会上率先亮相。健康粗粮粽选用五大优质产地谷物,营养粗粮;搭配黄金馅料,添加高端食材山珍菌菇姬松茸、云南火腿等;历经27道工序,分段高温蒸煮,口感香糯。礼盒设计延续与敦煌IP的联名,覆盖日常节令、会所招待、商务送礼、企业福利等场景。另有15款经典系列零食礼盒、20余款团购专供礼盒悉数登场,此外,良品铺子团购还提供礼盒DIY定制服务。过节送礼送良品,这个端午,“粽横”礼盒市场的将是良品铺子的“粽情厚意”。

高品质+健康新鲜

取材全国顶尖粗粮食材 手工包制传承经典

打破粽子热量高的一贯形象,2023年良品铺子端午粽礼聚焦——健康新鲜。良品铺子礼品礼盒产品经理表示,随着生活水平的提升,消费者希望能吃到营养、健康、低负担的粽子,良品铺子抓住消费趋势,推出轻谷物粗粮粽,少负担更健康,不论是送礼还是自己吃,都很合适。可以看到,新款的良品铺子健康粗粮粽取材地道,精选东北血糯米、内蒙古小米、河南燕麦、河北玉米糁、江苏麦仁,搭配东北优质赤豆、山西蜜枣、高邮咸蛋黄等馅料,用高山箬叶纯手工包制,优质骨头配以3种材料经8小时慢火熬制,汤汁馥郁,鲜甜上汤直接灌入生米后高温蒸煮,鲜味加倍,回味无穷。

抓住“健康”、“新鲜”则是源自于良品铺子对市场的深刻洞察。据相关机构统计,2015年我国粽子市场规模为49.16亿元,到2019年增长至73.37亿元,年复合增长率达10.53%,预计到2024年我国粽子市场规模将增长至102.91亿元。送礼及个人消费则向“品质”“新鲜”“健康”升级。

此外,良品铺子端午礼盒有效创新配方,加入了高端食材,如意大利松露调味酱、云南松茸、云南火腿、鲍鱼、牛肉、干贝等,全面满足了礼品市场所需的档次感、寓意感、仪式感和品位感。

高品质+情感价值

敦煌文化自信传递“过节送礼送良品”

今年的端午礼盒包装继续与敦煌IP联名,源自敦煌藻井华美之纹,寓意福满人团圆,繁花似锦簇簇而聚,年轻风尚与传统相结合,高品质+情感价值的赋能,让良品铺子端午礼在一众产品中脱颖而出,传递出国人的文化自信,并以最“中国”的方式打开端午传统的礼节之门。

端午,良品铺子正在用一种全新方式将文化与节礼进行链接,借助文化与节令场景融合输出击穿“过节送礼送良品”,让会所招待、商务送礼、企业福利等多场景的需求变成“高品质的情感表达”,收到良品铺子的人们也乐于分享和传播带有强烈“文化自信”符号的端午礼。

近年来,良品铺子坚持以好原料造就好味道,以高端零食品牌形象、高品质产品成功占领消费者的心智,一直是追求高品质的消费者送礼的必备选项,不断引领中国零食品质消费升级。好原料、高品质是良品铺子的“高端零食”的核心内容,也一直是良品铺子占领消费者心智的“杀手锏”。

发布会现场,良品铺子上海城市代理商查大伟先生表示,良品铺子品牌定位高端,能够满足礼品市场多维度多价位段多场景的采购需求,与良品铺子合作以来销售一直保持增长,今年良品铺子的端午礼盒包装新颖,产品丰富,口味也有很多的创新,能满足不同群体不同场景的需求,对今年端午礼盒销量更有信心。

高品质+差异化好口碑

“高端品质礼的第一选择”深入人心

品质差异化是今年良品铺子端午礼市场的新打法。经典、品质、尊享系列,清晰打造品牌高端定位、增加产品阵容,提升市场需求覆盖率和产品竞争力,迅速拉开与同行的差距。

尼尔森《品牌心智调查报告》显示,良品铺子产品符合“高端零食”品牌定位,而消费者对高端零食的第一认知便是原料、口感及生产工艺。16年来,良品铺子始终践行“品质第一,其他第二”的质量价值观,深入全球各地优质产地筛选好原料。

麦肯锡最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》显示,即便面临经济形势挑战,高端品牌表现依然超越大众品牌,消费者在制定购物决策时会更为审慎,选择产品时,也越来越看重品质和功能。

这也是消费者在众多礼盒中,首选良品铺子节令礼盒的原因。良品铺子秉持好原料造就好味道,对原料进行严格筛选,制定远高于行业平均水平的原料及生产标准,限制原材料产地、规格等内容,升级供应链,从而把控每一环节,既保证产品的高品质,也逐渐站在引领行业发展的制高点上。